五大卫视招商视察:老牌音综走向末路,剧集片单被指“放卫星”

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  • 来源:东阳信息网

9月21日,江苏卫视悄咪咪开启了2021招商会,原定于9月末开招商会的湖南卫视坐不住了,紧迫将集会日期提前到了9月22日。与湖南卫视同日,浙江卫视2021招商开启。9月23日,北京卫视招商会和东方卫视分享会(小招商)双双举行。

3天时间,五大卫视2021招商会在正面较量、你追我赶的气氛中竣事。

或许因为“赶时间”,有卫视直接放出多部未有定论的古装大剧片单,但随后就遭到了出品方的否认,局面一度尴尬。业内人士将此现象形容为卫视招商“放卫星”。

截图自微博

重头戏仍然是各家平台的自制综艺。

在几大卫视公布的综艺片单中,新节目往往占据半壁山河。首先音乐题材作为市场不行缺少的类型,其内容创新仍然是各平台重点;其次,卫视也开始追逐偶像选秀之风;另外,对于农村、职场、亚文化等新领域的开发,成为了2021年各平台突围的关键。

五大卫视:湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视

老牌综N代团体消灭,职场、农村新题材受追捧

几场招商会最炸的信息无疑是洪涛宣布《歌手》“不做了”,消息一出瞬间冲上了热搜第二。

洪涛宣布《歌手》不做了

卫视平台如今的格式,正是建设在老牌综N代们的基础上,如浙江卫视有《中国好声音》《奔跑吧》系列,湖南卫视《歌手》,东方卫视有《极限挑战》,江苏卫视有《最强大脑》《蒙面唱将》。

综N代“何时休”的讨论已连续了4、5年,如今湖南卫视给出了一个明确的谜底——《歌手》止步于第八季。

比《歌手》更早一点的《中国好声音》,近几年讼事缠身,如今跌跌撞撞走到了第九季,但在浙江卫视2021招商片单中,却没有《中国好声音》的身影。同样运气的另有《亲爱的客栈》,它也没泛起在湖南卫视2021综艺片单中。

《歌手》的竣事意味着老牌音综生命力燃尽,一个时代的句号。同时《中国好声音》《亲爱的客栈》缺席2021招商会片单,综N代们团体消灭似乎近在眼前。

当王牌综N代走向末路,综艺节目的创新就成了各家平台争相发力的重点。

音乐节目作为市场上不行或缺的类型,任何一家平台都不会舍弃。

如宣布《歌手》“不做了”之后,洪涛紧接着又宣布了湖南卫视一档原创音综,类型仍为音乐选拔,同时将汇聚大牌艺人,详细阵容暂未宣布。

洪涛在湖南卫视招商会上讲话

除了比力正经的音乐选拔节目,2021年,湖南卫视还将推出另外一档沙雕气质的音综——《我爱魔力歌》。这档音综将搜集100位各行各业的魔力歌先生,孵化各种网络魔力神曲。

江苏卫视在音综领域,2021年除了《蒙面唱将5》回归,还将推出《中国原创季》和《我们对唱吧》。

《中国原创季》定位音乐版“非诚勿扰”,为歌手和音乐“牵线”,此前因网传的嘉宾阵容而备受关注。招商会上,江苏卫视宣布李宇春、薛之谦、刘宇宁拟加入。《我们对唱吧》为音乐社交真人秀,延续江苏卫视“恋爱”因素传统,赵露思拟加入。

浙江卫视2021招商片单,《中国好声音》未现身,但有几档新音综吸人眼球。包罗音乐旅行节目《优美的时光》,户外音乐探寻节目《庆幸之路》,音乐社交竞技节目《为歌而战》,明星乐队养成真人秀《闪光的乐队》。

东方卫视2021推出的新音综是《心动的声音》,为音乐社交节目,拟邀郭麒麟、张国立、张雨绮;北京卫视推出的新音综为国风实景竞演节目《最潮中国风》。

喜剧节目作为传统宝地,也让平台难以舍弃。

如2021年湖南卫视将与笑果文化互助推出《喜剧不谢幕》,在推介会现场,《吐槽大会》编剧杨蒙恩连线李诞和徐峥。这档节目将由李诞、徐峥谋划剧场,通过拉观众、找宣传、组CP等一系列行动,把剧场全生态展现给观众。

此外,4大网络平台在偶像选秀领域打得藕断丝连,如今卫视似乎也有团体出动的趋势。

2021年综艺片单中,江苏卫视将推出《2050》偶像养成节目,定位为二次元虚拟人物选秀;东方卫视将推出《热血追光者》,聚焦大龄男艺人追梦,打造追光热血男团;湖南卫视关注青年创业者推出《幼年有为》,将从30位青年CEO中选出商业之王。

以上节目在内容上虽然都是新节目,但在类型上仍可归属于市场传统。

2021年,各家平台另有一股真正全新的气力在摩拳擦掌,伺机突围。

如职场体验领域,湖南卫视将打造职场反抗类游戏《周末不上班》,拟邀杜华、马东;江苏卫视推出金融领域职场真人秀《闪光的你》,拟邀杨逾越、蔡徐坤、欧阳娜娜。

湖南卫视招商会现场

农村题材领域,湖南卫视将走进6个气势派头差别的农村推出《隐秘的宝藏》,主题为艺人为去农村解题寻宝,类型定位为“沙雕”综艺。浙江卫视将推出《宝藏般的乡村》,定位为乡村周游真人秀。

直播综艺也将掀起新浪潮。浙江卫视2021将推出《星动直播间》,定位为首档明星直播谋划体验真人秀。东方卫视将推出《神奇公司在那里》,明星员工将以直播形式,完成每期委托人的求助。

另外,亚文化、年事、就业、另类审美等题材也将四处着花。

如江苏卫视和优酷互助推出《超A古装女主角》。浙江卫视推出《神奇公司在那里》,湖南卫视推出《35而已》,聚焦中年就业新思潮;《下一站幸福》关注仳离中年女性的社友爱感生活;《加大码漂亮》拟邀请14位大码女孩,在舞台上展现奇特魅力。

浙江卫视招商会现场

湖南台推周播短剧剧场,北京卫视招商“放卫星”

剧场招商方面,湖南卫视在卫视中第一个开启了剧场创新,将在2021年推出“季风计划”。

短剧剧场今年已经在视频网站中验证了其市场潜力,如今卫视跟上。

一改电视剧的日播、冗长套路,“季风计划”将接纳每周2集、单集70分钟,共12集的周播模式,推出精品短剧。本次在湖南卫视“季风计划”中亮相的是三部主旋律剧,划分为《中国》《理想照耀中国》《百炼成钢》。

纵观卫视剧集片单,江苏、湖南、浙江、北京卫视放出的剧目数在8-14部之间,古装剧已不是各卫视平台的中心位,都市情感剧、职场剧、谍战/刑侦类剧势头正猛。

湖南卫视这次共放出了12部剧片单。

12部剧中,都市情感剧为大头,有4部,包罗杨紫、肖战主演的《余生,请多指教》,杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》,杨紫、井柏然主演的《女心理师》和吴倩、白敬亭主演的《八零九零》。

其次是古装剧,有3部。划分是古力娜扎、许魏洲主演的《大唐明月》,白鹿、金晨主演的《玉楼春》和许凯、吴谨言主演的《尚食》,后两者一个是古装喜剧,一个是古装美食剧。

此外,《少年派2》张嘉译、闫妮、赵今麦等原班人马将回归;陈晓、王一博主演的刑侦剧《冰雨火》由芒果娱乐、优酷等平台团结开发,也十分令人期待。

湖南卫视大剧片单

浙江卫视放出的片单只有8部剧,其中古装剧缺席,两部年月大剧压轴,划分是正午阳光制作的《大江大河2》和《乔家的后代》。都市情感类和剧情、谍战类划分有2部,前者包罗殷桃、吴谨言主演的《正青春》和雷佳音、袁泉主演的《花落时节》;后者有杨幂、张彬彬主演的《狂风眼》和黄轩、陈赫主演的《瞄准》。

浙江卫视相关剧目

江苏卫视的剧集片单最多,到达了14部。

江苏卫视占比最重的是职场励志剧和主旋律宣传剧,划分有4部。

职场励志剧包罗黄景瑜、吴谨言主演的电商创业剧《青春创世纪》;朱亚文、万茜主演的金融题材剧《商业观察师》;孙怡、白敬亭主演的《与晨同光》,致敬职场奋斗征程;张俪、高瀚宇主演的讲述新能源汽车生长的《越过山丘》。

主旋律剧包罗李易峰、陈星旭主演的庆祝党建立100周年的《号手就位》,全明星阵容抗疫大剧《在一起》,马天宇、贾青主演的脱贫攻坚剧《石头着花》和靳东、李乃文、吴越主演的脱贫剧《温暖的味道》。

古装剧2021年在江苏卫视只有2部,划分是李少红导演的《大宋宫词》和高希希导演的《山河月明》。与古装剧一样比重的是悬疑剧,划分是欧豪主演的缉毒悬疑剧《黑白禁区》和《麻雀》原班人马打造的热血谍战剧《深潜》。

北京卫视的剧目片单为12部。吊诡的是,万众瞩目的古装大剧《青簪行》《有翡》《雪中悍刀行》没有一部泛起在湖南卫视片单上,但团体在北京卫视片单中现身。

《青簪行》《有翡》《雪中悍刀行》的出品方均为企鹅影视,对此娱理事情室咨询了业内靠近腾讯视频的相关人士,对方表现《青簪行》的播出平台现在只有腾讯视频,其他平台的剧集内容均未获授权。

“《有翡》《雪中悍刀行》也是腾讯出品,不清除后续会分销给其他视频平台,但现在的状态仍然是腾讯网络独播。”

另一位业内人士将《青簪行》《有翡》《雪中悍刀行》无故泛起在北京卫视片单的现象,形容为卫视平台为了招商在“放卫星”。

“他们可能只是有意向想采购这两部剧,但还没任何着落就官宣。业内通用规则要么是签了购剧条约后才官宣,要么是自己自制的节目才会官宣。”

以上卫视剧集片单,除了湖南卫视的剧都是独播,其他卫视大剧险些都是拼播。

如正午阳光制作的《乔家的后代》同时泛起在浙江卫视和江苏卫视片单,主演白宇现身江苏卫视招商会,为剧站台。抗疫剧《在一起》、谍战剧《瞄准》和《大江大河2》同时泛起在了浙江卫视和东方卫视片单。李少红导演的《大宋宫词》和柠萌影视的《小舍得》,同时泛起在了江苏卫视和北京卫视片单。

总结

湖南卫视与其他几家卫视在2021招商会上显示的实力差距,越来越大。

综艺方面,当其他几家还在千方百计地修补老牌综N代,湖南卫视认清市场坚决地放弃了《歌手》这个王牌,这是TOP 1的胆识和气量。

其他家卫视在综艺推荐顺序上一般是先王牌综N代,其次再带出几档不多的重点创新节目;湖南卫视是一连串的创新节目一开场就砸晕了观众的脑壳,像万花筒一样吸人眼球,王牌综N代则是放到了最后,不作招商推荐的重点。

电视立台靠综艺,湖南卫视事情室制度和强大的人才储蓄,使其在综艺领域仍然维持着“无敌是何等寥寂”的状态。

剧集方面,短剧剧场今年在网络平台上被验证乐成,湖南卫视紧接着就推出了周播短剧剧场,这样的速度和效率同样彰显电视台的锐意进取,领先一步。

湖南卫视招商会现场

除了湖南卫视推出的周播剧场,剧集领域今年显着的变化是,卫视整体上放弃了古装中心位,转向了职场、都市情感等小成本制作,广电“限古”令效应显着。

以综艺和剧集为基础,各平台招商玩法各有差别,但玩法透露着平台在内容方面差别的底气。

湖南卫视是每一档新节目推荐的同时,都市出现出跟品牌联合的差别计谋,包罗中插、口播、节目中露出、跟艺人互动、直播等差别形式上的创新。江苏卫视招商的重点最后集中于整个平台的“新闻矩阵”效应。北京卫视招商显得缥缈了些,准备使用旗下康健类的节目IP,打造百亿级此外上市公司,还泛起了剧集片单“放卫星”这样的操作,让人不知如何评价。

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